人のニオイがする経済学-行動経済学

今から10年ほど前の話です。私は大学入試の際、経済学部を受けませんでした。大学で経済を学んでも、面白くなさそうだと思ったからです。 (数学ができないからだろというのは、さておいて) 経済の入門書に出てくる人間の前提に「そんな合理的な人間がいるかよ」という思いを拭いきれなかったもので、早々に学びたいことの選択から外していました。

戦争を経済の切り口で分析してみたり、なぜ衝動買いをするのかという研究のほうが、人のニオイが感じれれて、わくわくします。

神永氏と小飼氏のセミナーのなかで、「経済学は物理学と心理学に回帰していくと思う」という一節がありました。心理学としての経済学というと「行動経済学」ですね。上の表現にならえば、「人のニオイがする経済学」だと思います。

2009年6月号の『日経情報ストラテジー』では、その行動経済学が特集されていました。日経情報ストラテジー 2009年6月号：ITpro

特集の最初のページでは「行動経済学」と「伝統的な経済学」の対比を行なっています。ここで言う「伝統」って、せいぜい近代ですよね。以下その表の引用です。

伝統的な経済学	行動経済学
良質な物・サービスなら満足する	良質でも面白くない物、納得できないサービスには満足しない
人はあらゆる選択肢から合理的に選択する	同じ選択肢でも、提示のされ方によって選択は変わる
人の好みは一定である	人の好みは状況によって変わる

そういえば、うちにも行動経済学の本があったのでした。